Les maillons de la blogosphère
La blogosphère survit grâce à l’existence des liens permanents (permalinks). Chaque bloggeur tisse donc un réseau via citation de références ou via le “buzz” autour d’un post. Pour cela, le bloggeur peut afficher une blogroll qui redirige son visiteur vers des blogs influents ou des blogs appréciés du bloggeur. En plus des liens permanents, les bloggeurs utilisent les rétroliens(trackbacks) qui pointent vers sa source lorsqu’il cite tel ou tel post.
En effet, le bloggeur est sensible au référencement: Acquérir du trafic améliore le référencement du blog sur les moteurs de recherche, stimule l’audience et permet de découvrir un blog via ses sujets de prédilection (ou mots clés). Cela lui permet ainsi d’acquérir une notoriété et un lectorat régulier. La toile peut donc se tisser de cette façon et cet effet de “résonance” constitue alors le “buzz” autour d’un sujet.
En plus de ce système de liens, les blogs vivent grâce au système de commentaire laissé à la suite de chaque post. Tout en luttant contre le spam, le bloggeur peut modérer ses commentaires et contribue à donner un droit de parole et une interaction avec les visiteurs du blog. Le blog, depuis l’apparition du RSS, a pu étendre son lectorat en facilitant la navigation du visiteur et en l’informant quand un nouveau post est mis en ligne. Le lecteur peut donc agréger les flux RSS de ses blogs préférés sur une plate-forme (home-page, agrégateur…) afin de ne pas l’obliger à aller visiter le blog dans l’hypothèse où celui-ci aurai été mis à jour.
Le blog coûte t-il cher?
Malgré l’existence de plate-forme qui proposent de créer et d’administrer un blog gratuitement. De nombreux bloggeur afin de bénéficier d’un certain confort, d’une capacité de personnalisation et de l’utilisation d’un nom de domaine sont obligés d’héberger leur blog via des services d’hébergement payants. Ceux-ci louent donc un espace sur le web afin de bénéficier d’une infrastructure sur-mesure, stable et performante. Tous les bloggeurs influents font ce choix et sont alors obligés de mettre les mains dans le cambouis afin de créer, mettre à jour et sécuriser leur plate forme. Les plate formes alors mises en place reposent sur des CMS comme Wordpress, Dotclear, TypePad, Typo… Cette solution là engendre donc des frais mensuels variables mais conséquents pour certains. Afin de rentabiliser cet investissement, les bloggeurs ont donc du se tourner vers des solutions publicitaires leur permettant d’amortir ces frais.
Le blog est-il devenu un business?
Suite aux frais engendrés par cet hébergement, les bloggeurs ont vu fleurir des solutions publicitaires permettant une publication sur leur blog. Bien sur, la solution publicitaire devient utile quand l’audience est devenu régulière et suffisamment conséquente. Depuis l’avènement de services comme Google Adsense, chaque bloggeur peut donc insérer un bandeau publicitaire et bénéficier mensuellement d’une indemnisation proportionnelle à l’action utilisateur (clic) ou à l’affichage de la publicité. La publicité, depuis peu, occupe désormais également le terrain du flux RSS afin de palier à ce nouveau mode de diffusion complémentaire du blog lui même. Les bénéfices engendrés par les services publicitaires permettent alors à une majorité de rentrer dans leur frais et dans le cas de blogs à forte audience de toucher une indemnité suffisamment conséquente pour leur assurer un revenu appréciable.
Afin de bénéficier de services publicitaires plus performants et plus rentables, certains blogs influents font appel à des régies publicitaires spécialisées. Ces régies publicitaires peuvent alors leur offrir une solution sur mesure et nettement plus rentable. Cependant, on assiste maintenant à une montée en croissance de la valeur du média “blog” dans le monde de la publicité. Depuis peu, le blog est alors devenu un support appréciable des régies car on peut mesurer l’impact et le retour sur investissement des campagnes entreprises.
En plus de la location d’un espace publicitaire, on assiste désormais à un autre mode de publicité via le support de la blogosphère: Les grandes firmes font appel aux bloggeurs afin de parler des nouveaux produits et ainsi aborder un lectorat avec plus de proximité grâce à des retours utilisateur plus “crédibles”. En échange, les bloggeurs reçoivent en cadeau le produit et donc un marché plus ou moins affiché se créé (“Parles de mon produit et je t’en fais cadeau!”). Cette pratique reste discutable mais on peut alors assister à une chute de crédibilité du bloggeur dans le cas où celui-ci veut à tout prix vanter les mérites de tous les produits qu’il aborde.
La croissance de la blogosphère va t-elle se stabiliser?
En guise d’ouverture sur la blogosphère, nous allons maintenant nous interroger sur le fait que le blog est devenu un effet de mode et de nombreux blogs voient le jour sans pour autant contribuer à la crédibilité et à l’enrichissement de la blogosphère. De nombreux spécialistes affirment que de nombreux blogs risquent de disparaître à plus ou moins long terme et que les blogs à plus forte notoriété émergeront afin d’auto-censurer cette blogosphère qui croit actuellement à une vitesse grand V. Cette question reste sans réponse à ce jour car personne ne peut et veut prévoir comment la blogosphère va évoluer ou quelles sont les mutations qui la toucheront. Je vous laisse donc la parole afin d’avoir votre vision sur l’évolution future de la blogosphère.
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