Soigner son référencement (Partie 1: Structure et réferencement naturel)

Soigner son référencement (Partie 1: Structure et réferencement naturel)

Jun 16

L’art du référencement n’est pas une science exacte, cependant, il est toujours bon de faire quelques rappels de notions essentielles quand on veut maximiser son référencement et positionnement naturels!

Pour cette première partie, je vais juste m’intéresser à la structure de votre site.
Certes, ces notions sont parfois évidentes pour certains, cependant, je voulais résumer toutes les bonnes pratiques à adopter pour se donner toutes les chances d’être bien référencé naturellement.

Pour espérer obtenir du trafic conséquent depuis les moteurs de recherche, il faut globalement apparaître dans les 3 premiers résultats pour une recherche précise.
Ces 3 premiers résultats (Triangle d’or) amène respectivement 30%, 15% et 7% du trafic.
Si vous voulez vous trouver dans ce triangle rapidement, prenez soin de vous référencer sur des termes ou des expressions clés sur lesquels la concurrence n’est pas encore fortement installée. N’ayez donc pas peur de vous positionner sur des requêtes spécifiques de types (2, 3, 4 mots clés).

Comment votre page peut-elle remonter dans les résultats ?

Le but du moteur de recherche est d’associer des mots clés à chacune de vos pages web.
A partir de ces associations et une pondération qui reste un “mystère” pour tous, le moteur est donc capable de fournir une liste de pages en résultat pour chacune des recherches.

Afin de pouvoir associer des mots clés à vos pages Web, chaque moteur va accorder un niveau de pertinence décroissant aux informations contenues dans:

1. Nom de domaine
2. URL
3. Titre de la page (Title)
4. Balises de titre (H1,h2…)
5. Texte en gras ou italique
6. 1er mots, 1er paragraphes
7. Le reste du contenu

Google ignore cependant:

• Vidéos
• Javascript
• applets
• les commentaires ()
• Les balises de style
• Les liens dupliqués
• Les liens vers la page courante

URL Rewriting:

• Pas plus de 4 niveaux de profondeur (http://www.exemple.com/post/web/web2/actu/etude/google -> Risque avant tout de vous nuire)

Title

• La taille max souhaitée pour le tag title est de 65 caractères en moyenne
• La balise est à placer le plus haut possible dans votre page
• Positionnez vos mots clés à la suite par importance décroissante
• Positionnez vous sur la bonne conjugaison (Les moteur sont sensibles au singulier/pluriel et masculin/féminin)
• Evitez les erreurs du style (Home, Accueil, bienvenue…) et (titre identique sur toutes les pages)

Headings

Pour optimiser son positionnement sur des mots clés différents, on peut adopter un H1 différent de son Title pour se positionner sur des mots clés aux sens très proches (Ex: title -> “Voitures de légende – Monblog” et h1 -> “Automobiles d’exception”)

Alt – Title

Ne pas oublier de les renseigner car les moteurs donnent du sens à vos images et vos liens grâce à ces attributs (De plus, vous améliorez l’accessibilité de votre site).

Les balises Metas

On sait actuellement avec certitude que seul la balise Meta description est considérée par les moteurs de recherche (La Meta keywords n’est plus tellement prise en compte).
Adoptez une taille moyenne de 150 à 200 caractères pour votre méta description.
Si vous voulez conserver la méta keywords, profitez en pour vous positionner sur des mots importants (singulier/pluriel) mais aussi sur ceux-ci mal orthographiés. Ne dépassez pas cependant une trentaine de mots clés.
Evitez de surcharger vos pages avec des balises inutiles.

Soignez le Linking interne de son site

Il faut par exemple sur votre page principale faire apparaître des liens vers vos pages importantes et faire apparaître sur les pages importantes des liens vers les pages secondaires…
Une arborescence sera bien pensée et efficace si toute page ou information est accessible à 2 clics maximum d’une page d’entrée du site (voire un grand maximum de 3 clics pour de gros sites).
Une arborescence avec une hiérarchie de classement logique et classique en rubriques et sous-rubriques permettra souvent d’éviter la duplication de contenu.
Pour améliorer l’effet de linking entre vos pages, vous pouvez opter pour la mise en place d’un BeadCrumb (Fil d’Ariane) et adopter une soumission intelligente des pages similaires.

Sitemap

Une sitemap n’est pas obligatoire, cependant, celle-ci peut aider à guider les robots pour crawler les différentes pages de votre site.
La sitemap n’est pas un outil de positionnement, elle sert juste à l’indexation.

En conclusion…

Toutes ces notions vues ici sont certes basiques, cependant elles ne sont pas encore tout le temps appliquées à la lettre.
Le référencement naturel, c’est souvent une question de bon sens et de logique, on le laisse parfois de côté alors que celui-ci pourrait vous être très favorable en termes de visibilité.

Vous êtes sur votre faim ?
Ne vous en faites pas, nous verrons dans d’autres billets comment aborder le référencement avec un peu plus d’astuces et d’actions à mener en parallèle.

Sources complémentaires:

• Search Engine Optimization (Conférence Intellicore Tech Talks)
• Réussir son référencement – Olivier Andrieu
• Blog d’Abondance
• MoteurZine